微信小程序從2017年1月9日發(fā)布至今，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一年多時(shí)間，從最初的不溫不火直到17年年底小程序游戲“跳一跳”的流行，小程序才開(kāi)始真正的開(kāi)始爆發(fā)，而到目前為止，已經(jīng)上線的小程序已經(jīng)達(dá)到了58萬(wàn)個(gè)，小程序的活躍用戶也達(dá)到了1.7億，而小程序如此龐大的用戶群體，是任何一家公司都無(wú)法忽視的，那么接下來(lái)，我們就對(duì)小程序的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一個(gè)剖析說(shuō)明，希望讓大家對(duì)于小程序有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。
一、背靠巨大流量池，強(qiáng)社交屬性，易傳播
小程序本身就依附在微信這個(gè)用戶量龐大的流量平臺(tái)中，而微信本身是一個(gè)強(qiáng)社交平臺(tái)，使得小程序在社交分享方面有天然的優(yōu)勢(shì)。從去年到今年各類小程序的用戶有很大一部分是通過(guò)群分享、私聊以及裂變的方式取得，我們可以看到拼多多、跳一跳、荔枝微課等小程序是用戶經(jīng)常在微信群中分享的一些小程序。
小程序的強(qiáng)社交屬性使得很多公司能夠通過(guò)小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)低成本的用戶增長(zhǎng)，從一些小程序的案例中不難看到，只要設(shè)計(jì)好合適的傳播模式，小程序用戶增長(zhǎng)速度是非常驚人的。
二、不用安裝，即開(kāi)即用，即用即走
小程序是不同于微信公眾號(hào)的新應(yīng)用形態(tài)，從本質(zhì)上是一種工具。小程序的出現(xiàn)替代了不少輕量級(jí)的APP，大大的節(jié)省了用戶的手機(jī)內(nèi)存和運(yùn)行空間，而小程序的輕便設(shè)計(jì)、快捷的原則也為用戶節(jié)省了在各類app切換和進(jìn)行復(fù)雜操作的時(shí)間，提高了效率。
而對(duì)于中小企業(yè)而言，小程序的出現(xiàn)使得他們擁有了運(yùn)營(yíng)小“APP”的機(jī)會(huì)，在降低了開(kāi)發(fā)成本和開(kāi)發(fā)難度之后，做小程序成為了很多沒(méi)有開(kāi)發(fā)APP能力中小企業(yè)的優(yōu)先選項(xiàng)。
三、場(chǎng)景的連接、擴(kuò)張和重構(gòu)
小程序依托于微信的巨大流量，使得很多創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會(huì)在微信生態(tài)中搭建契合于自身的場(chǎng)景，當(dāng)然，小程序的出現(xiàn)也對(duì)很多行業(yè)的商業(yè)模式帶來(lái)了沖擊。
線上線下的連接：小程序的出現(xiàn)，對(duì)于很多線下實(shí)體店是一個(gè)好消息，在線下店里時(shí)，顧客可以通過(guò)在線下店中掃描小程序碼就能夠?qū)τ诰€下店的商品、服務(wù)一覽無(wú)遺，然后進(jìn)行下單購(gòu)買；而在線上時(shí)，顧客一樣也能通過(guò)小程序購(gòu)買商品或服務(wù)，然后通過(guò)快遞收到商品。
場(chǎng)景的擴(kuò)張：運(yùn)營(yíng)小程序也使得商家與此同時(shí)不得不面對(duì)整個(gè)微信生態(tài)，社群、朋友圈、公眾號(hào)等等，在這些場(chǎng)景中商家也必須持續(xù)給顧客施加影響力，另外對(duì)于線下店來(lái)說(shuō)，小程序的上線也使得他們的店鋪在經(jīng)營(yíng)時(shí)間上變得更長(zhǎng)了。
場(chǎng)景的重構(gòu)：小程序通過(guò)小程序碼為入口，通過(guò)線下掃碼、微信搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、好友推薦、歷史記錄和附近門店等六大接入渠道，重構(gòu)了消費(fèi)場(chǎng)景，極大的釋放了消費(fèi)者的潛能。
四、更有效的營(yíng)銷
微信對(duì)于自身的社交屬性非常清楚，而小程序基于社交的營(yíng)銷活動(dòng)效果也是非常給力的。
1、社群、社交裂變：微信的優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶群體及強(qiáng)社交屬性，用戶可以在微信中利用社群、社交來(lái)完成分享領(lǐng)取、分享免單等活動(dòng)，而小程序運(yùn)營(yíng)公司則能夠獲得大量社群和社交流量。
2、拉新促活：一些小程序推出的拼團(tuán)、集獎(jiǎng)、砍價(jià)、買贈(zèng)玩法，在激活了大量的老用戶的同時(shí)還能帶來(lái)新用戶，運(yùn)營(yíng)者如果策劃得當(dāng)?shù)脑?，可以通過(guò)這類玩法帶來(lái)大量新用戶。
3、交易轉(zhuǎn)化更快速：微信并沒(méi)有官方的電商平臺(tái)，而小程序的推出，催生了很多的電商小程序，釋放了微信用戶的購(gòu)買力，用戶不需要去其他的APP，就能在微信上完成購(gòu)買。